星云娱乐官网下载地址-欧莱雅发布上半年财报:中国市场销售额增17.5% 专业美发产品下跌

  原标题:财报| 欧莱雅上半年中国市场销售额增长17.5%

  7月30日,欧莱雅集团发布2020年上半年的业绩报告,该集团上半年的销售额达到130.7亿欧元,同比下降11.7%,营业利润率为18%,与去年相比基本持平。按地区市场看,中国区销售额增长17.5%,优于其他地区市场。

  欧莱雅集团于1907年在法国创立,主要从事各类化妆品的生产与销售,其产品销往130个国家与地区。旗下产品分为大众化妆品,高档化妆品,活性健康化妆品以及专业化妆品四个部门。

  上半年电商领域增长64.6%

  欧莱雅在电商领域的增速高达64.6%,加速推动电商渠道的发展是驱动销售额提升的关键。由于新冠疫情在全球的爆发,百货商场、美妆商店的暂停营业直接导致消费者转向线上购物,促进了线上业务的增长。在欧洲地区处于封锁时期中时,大众化妆品的线上销售增长了一倍,而即使在封锁措施缓和后,线上销售在第二季度仍达到了91%的增长。

  同样,在北美地区大众化妆品部门在线上市场份额获得三位数的增长,高档化妆品部门在科颜氏、兰蔻和IT Cosmetics 的带动下,电商渠道第二季度获得了两倍以上的增长,而活性健康化妆品部门在电商渠道的销售也持续获得三位数的增长,其中,适乐肤(CeraVe)获得了50%以上的增长,修丽可(SkinCeuticals)也获得了两位数的增长。

  活性健康化妆品增长最多,专业美发产品下跌最大

  线上渠道一定程度上缓和了城市封锁对线下门店的冲击,然而,对于专业美发产品这一高度依赖于线下沙龙的业务领域,受到的冲击则难以通过其他销售渠道的增长得以抵消。专业美发化妆品部门的销售额在上半年同比下降了21.3%,是四个产品部门中下滑最多的业务,其利润率也由去年同期的19.1%降至10.4%。这是由于新冠疫情的泛滥,政府出于对健康隐患的顾虑,暂停美容院,美发沙龙的营业,这直接影响到了店铺对于该类专业美发产品的需求。直到第二季度末,随着政府逐步放松美发沙龙的限制,其销售情况有所提高。

  除了专业美发产品以外,大众化妆品和高档化妆品的上半年销售额分别下滑9.4%和16.8%。值得一提的是,活性健康化妆品在上半年获得了9%的正增长,并且利润率增长至28.9%,为所有部门最高。

  活性健康化妆品是主打医学护肤品的产品部门,其下品牌适乐肤(CeraVe),修丽可(SkinCeuticals),理肤泉均获得了两位数的增长,其中,适乐肤作为该产品部门的第一大贡献者,在所有地区都获得了两位数的增长。

  中国市场增长销售额增长17.5%

  在2020年上半年,欧莱雅集团在全球各区域的市场销售额均有下滑,其中,拉丁美洲下降幅度最大,为25%,亚太平洋地区的下降幅度最小,仅为3.4%,这主要得益于中国区市场在上半年获得的17.5%的增长。

  其中,中国市场在第二季度销售额增长30%,对亚太地区的表现有不小贡献。财报显示,自5月以来,中国区百货商店里的线下商铺销售额回归正增长,线上销售也动态持平。与其他国家相比,中国的新冠疫情状况较为稳定,线下商铺早已复工开业,且消费者也有信心出入商场,带动了化妆品零售业的复苏。

  在全球销售额普遍下滑的背景下,中国市场上半年的整体表现优于其他地区。不仅是欧莱雅在中国区市场取得两位数增长,其他零售领域的公司也在中国市场取得较好表现。例如,Prada集团6月在中国的销售额增长近60%,Puma第二季度在中国的销售额增长了15.6%,LVMH集团和SMCP集团在财报中也表示其在中国区的业务增长强劲。

  中国市场的良好表现得益于境外消费者向国内回流。有相关报告显示,中国2019年出境游人数达到1.55亿人,境外支出达到2546亿美元,其中,约有一半的支出来源于海外购物。新冠疫情重创全球旅游业,但也为国内消费提供了机遇,上海恒隆广场在上半年实现了销售额17%的增长,就源于境外消费者的回流带动了国内消费。

  另外,国内免税政策的不断放宽进一步促进了国内消费的增长。今年6月,政府提高海南免税的限额至每人10万元,增多免税商品种类至45种,并且特许北京王府井集团获免税品经营资质,进一步吸引消费者的回流。

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责任编辑:张玫

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